Recherche et perspicacité : interview de Veronica Pottinen, all3media international

World TV updates - septembre 2017

Pouvez-vous nous parler de vos dernières réussites ?

Insight est un département relativement nouveau au sein d'all3media international, mais ces dix-huit derniers mois, nous nous sommes vraiment ancrés au cœur de la société. De bien des manières, nous faisons office de passerelle entre les équipes de distribution et les sociétés de production qui nous fournissent du contenu.
Nous travaillons en collaboration étroite avec les équipes commerciales d'EMEA à Londres, ainsi qu'avec nos bureaux internationaux d'Asie-Pacifique et des États-Unis, en leur fournissant des analyses et informations sur le marché qui leur permettent d'identifier de nouvelles opportunités en Asie du Sud-Est et de conclure des contrats en Amérique latine.

Cette année marque le 20ème anniversaire du lancement des Midsomer Murders, l'une de nos marques les plus prospères. En phase avec le rétablissement et la célébration de cette marque, nous avons évalué son niveau de succès international et accompagné la reprise des négociations dans des territoires clés.
En ce début d'année, nous proposons également des études et analyses aux producteurs du groupe all3media, ce qui nous différencie de la plupart des autres distributeurs. Nous opérons tous dans un environnement tellement compétitif qu'il est plus important que jamais de faire preuve d'intelligence dans nos décisions de production. Nous sommes fiers de travailler avec certains des meilleurs producteurs mondiaux de programmes et je suis enchantée que nous soyons capables de leur fournir des données sur l'audience et des connaissances exploitables pour leur travail.

Quels sont vos principaux projets et approches stratégiques au cours des prochains mois ?

C'est une période très stimulante pour notre entreprise et Insight va poursuivre sa contribution à la croissance et au développement du groupe au cours de l'année à venir. Notre catalogue s'étoffe rapidement et nous devons rester proches des contenus et du travail en amont avec notre équipe des Acquisitions pour identifier les tendances et opportunités. Nourrir la stratégie des contenus est et continuera d'être une de nos priorités.


Nous avons déjà une kyrielle de nouvelles émissions exceptionnelles qui arrivent, notamment du côté des fictions et l'équipe Insight va travailler main dans la main avec les Ventes pour trouver les meilleures maisons à ces contenus. En termes de renouvellement, nous continuerons de suivre la valeur de nos programmes auprès des diffuseurs internationaux pour nous assurer que nous maximisons pleinement les opportunités commerciales.
Nous sommes sur le point de lancer une nouvelle initiative d'étude d'audience qui démontrera combien nous soutenons nos producteurs. J'ai vraiment hâte de mener l'équipe Insight vers une nouvelle phase où nous prendrons pleinement part au processus complet, de la production au développement, en passant par la mise en service et la diffusion internationale.

En quoi les informations fournies par Eurodata TV Worldwide vous aident dans votre travail ?

Les données d'audience internationale sont inestimables pour que nous puissions suivre les performances de nos programmes et nous comptons sur Eurodata TV pour nous fournir des mesures d'audience TV du monde entier.
Nous sommes également abonnés au service NoTa, qui nous permet de suivre les tendances en matière de contenus et de nouveaux lancements sur des marchés clés. C'est un outil très utile et accessible pour Insight, mais aussi pour nos collègues des Acquisitions et des Ventes. Outre les rapports NoTa réguliers, la base de données permet de brosser tableau complet du paysage télévisuel international et de voir où vont les contenus.
L'alliance d'Eurodata TV avec TAPE Consultancy a ajouté une expertise supplémentaire aux outils et services fournis et nous sommes impatients de travailler avec les deux entreprises.

Veronica POTTINEN a rejoint all3media en 2016 au poste nouvellement créé de Responsable Insight. À ce titre, elle a la charge d'intégrer les études et informations au sein de l'entreprise, en étroite collaboration avec les Ventes, les Acquisitions et la Production pour orienter les stratégies et maximiser les opportunités commerciales au niveau international.

Calcul d’intervalle de confiance à 95%

Taille de l'échantillon ou d'une cible dans l'échantillon

n =

Proportion observée dans l'échantillon ou sur une cible dans l'échantillon

p =

%

Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.

Test de significativité des écarts entre deux proportions

Permet d'évaluer si la différence entre 2 proportions est significative au seuil de 95%

Proportion

Taille de l'échantillon

Échantillon 1

%

Échantillon 2

%

Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.

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