Afrique subsaharienne anglophone : Interview de Tatenda Andrew Katsande, Geopoll

World TV updates - décembre 2017

Comment fonctionne GeoPoll en matière de mesure d'audience TV des pays anglophones d'Afrique subsaharienne ?

La mesure d'audience télévisuelle (MAT) est une pratique courante qui existe depuis longtemps en Afrique subsaharienne, mais un nombre croissant d'entreprises locales naissantes et internationales profitent de la hausse de l'utilisation du téléphone mobile pour mener des études sur l'audience à moindre coût et à plus grande échelle. En 2014, GeoPoll a lancé la mesure d'audience quotidienne au Ghana, au Kenya, en Tanzanie et en Ouganda, et l'a élargie, en 2015, à dix pays au total, en partenariat avec Kantar Media. Depuis, nous analysons attentivement les tendances clés et le paysage télévisuel sur tout le continent africain.
Cette pratique a été rendue possible grâce au modèle commercial unique de GeoPoll, principal fournisseur mondial d'études disposant d'une plateforme de sondage mobile, dont le réseau grandissant a atteint plus de 320 millions d'abonnés en Afrique, en Asie et au Moyen-Orient. GeoPoll permet aux entreprises et institutions d'avoir un aperçu des tendances du marché dans des régions et pays donnés, par le biais de partenariats avec des opérateurs de réseau mobile et une plateforme multimodale fonctionnant par messages écrits (SMS), communications vocales et Web.

Quelles sont plus précisément les caractéristiques principales du service Kantar-GeoPoll Media Measurement (KGMM) que vous utilisez pour conduire des études de MAT ?

KGMM est une solution multi-client par abonnement conçue par GeoPoll, qui communique, dans la nuit, des données sur la volumétrie, les scores et la part d'audience TV et radio. Les données sont recueillies dans des journaux électroniques quotidiens via SMS et une application mobile. Toutes les quatre heures, des tranches horaires sont attribuées de manière aléatoire aux répondants qui sont interrogés sur leur consommation télévisuelle ou d'autres médias au cours de cette période de quatre heures, et à des intervalles de 30 minutes de 06 h 00 à 22 h 00, soit seize heures par jour. Ces résultats sont ensuite compilés en statistiques et publiés tous les matins à 11 heures, sous la forme d'un tableau en ligne simple d'utilisation qui rend compte des évolutions des scores d'audience grâce à des indicateurs clés. Les agences et les annonceurs peuvent accéder aux données avec les outils de médiaplanning et d'évaluation de GeoPoll pour évaluer leur retour sur investissement en termes d'audience.

D'après vous, quelles sont les trois tendances clés de l'audience TV en Afrique anglophone ?

1. La télévision reste populaire : La télévision, en particulier les actualités du soir et les soap opéras, restent populaires dans les pays anglophones d'Afrique subsaharienne. Les nouveaux arrivants sur le marché rivalisent pour se tailler la part du lion des audiences, surtout aux heures de prime time.

2. Intégration des contenus Internet : Les contenus télévisés trouvent de plus en plus leur place en ligne et les contenus en ligne s'invitent à la télévision classique. Ce phénomène est accéléré par l'intégration des pratiques sur un deuxième écran, telles que la publication de commentaires sur les réseaux sociaux à partir d'un téléphone portable en temps réel, en parallèle des contenus télévisés.

3. Régulation et migration numérique : Bien que certains grands diffuseurs nationaux aient été, et soient toujours, dominants dans certains pays, le nombre de concurrents commerciaux ne cesse d'augmenter. Même si des défis majeurs en matière d'infrastructure restent à relever, quelques marchés anglophones ont commencé à déréguler et à passer à la diffusion numérique, permettant à des « petites » chaînes de diffuser gratuitement via des décodeurs, de plus en plus connectés à Internet pour bénéficier de nouvelles sources de contenus et de nouvelles capacités de mesure d'audience.

Calcul d’intervalle de confiance à 95%

Taille de l'échantillon ou d'une cible dans l'échantillon

n =

Proportion observée dans l'échantillon ou sur une cible dans l'échantillon

p =

%

Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.

Test de significativité des écarts entre deux proportions

Permet d'évaluer si la différence entre 2 proportions est significative au seuil de 95%

Proportion

Taille de l'échantillon

Échantillon 1

%

Échantillon 2

%

Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.

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