Paysage audiovisuel africain : grand dynamisme et diversité

World TV updates - décembre 2017

Le paysage audiovisuel africain fait preuve à la fois d'un grand dynamisme et d'une grande diversité, ce qui se traduit à la télévision par une offre très variée venant de différents horizons. Les chaînes publiques continuent de tenir le haut du pavé et restent bien placées sur leur marché respectif, mais elles font face à la concurrence croissante des autres chaînes nationales, panafricaines et internationales.

Focus sur les pays francophones

En Afrique francophone, la performance des chaînes françaises, reçues par Canal+ ou satellite, reste constante ; elles se classent parmi les 10 chaînes les plus visionnées dans de nombreux pays. Canal+ et ses différentes déclinaisons, TF1, France 24 ou les chaînes du groupe France Télévision sont bien connues du public et font donc partie intégrante du paysage.

Cette concurrence est d'autant plus forte que les chaînes nationales. Publiques ou privées, elles n'ont pas toutes les moyens financiers pour investir de manière durable et rentable dans des contenus fédérateurs et riches, tel que le football ou des séries de renommée internationale. Dans ce contexte, la mesure d'audience est une question majeure puisqu'elle peut aider, à elle seule, à stimuler le marché publicitaire et enclencher le cercle vertueux qui peut profiter aux chaînes nationales, et partant au marché national.

 

Mesure d'audience TV et avantages des services de MAT automatisés

Actuellement, aucun pays africain ne dispose d'un système de mesure d'audience TV quotidienne et automatique, à l'exception de l'Afrique du Sud et du Maroc. Des études de mesure d'audience existent, mais elles ne peuvent donner un aperçu des performances quotidiennes. Les services de mesure d'audience mis en place par des entreprises comme Médiamétrie, qui constituent une première étape décisive, s'appuient sur des méthodologies déclaratives. Ces mesures d'audience, réalisées en règle générale via des entretiens en personne (Côte d'Ivoire, Sénégal, Madagascar...) ou par téléphone (Cameroun), sont une première réponse aux besoins des chaînes qui cherchent à mieux connaître leur audience et affiner ainsi leur grille de programmes. Elles rassurent également les annonceurs qui peuvent ainsi optimiser leur achat d'espaces publicitaires.
Bien qu'elles soient très efficaces et de grande qualité, ces mesures ne suffiront pas sur le long terme. En outre, ces marchés publicitaires restent sous-investis, en dépit de leur potentiel, qui augmentera avec le développement de la classe moyenne, même si ce n'est pas dans des proportions aussi importantes que certains le suggèrent. Avec un tel potentiel, il serait dommage que ces marchés se privent des avantages des services quotidiens de MAT automatisés, alors que le secteur de la publicité fait partie intégrante de l'économie comme les autres secteurs.

Sources: Eurodata TV Worldwide – Médiamétrie

Calcul d’intervalle de confiance à 95%

Taille de l'échantillon ou d'une cible dans l'échantillon

n =

Proportion observée dans l'échantillon ou sur une cible dans l'échantillon

p =

%

Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.

Test de significativité des écarts entre deux proportions

Permet d'évaluer si la différence entre 2 proportions est significative au seuil de 95%

Proportion

Taille de l'échantillon

Échantillon 1

%

Échantillon 2

%

Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.

Solutions associées
En complément