Les diffuseurs TV développent un grand nombre de projets cross-médias qui intègrent les actions du téléspectateur au cœur du concept. L'avènement de l'intelligence artificielle ouvre le champ des possibilités narratives.

Les séries numériques offrent de nouvelles possibilités

Les réseaux sociaux changent profondément la forme narrative des séries numériques. Les créateurs de contenus jouent sur le caractère immédiat de l'outil. Au Portugal, RTP et BeActive Entertainment ont produit « Amnésia », disponible sur RTP Play. Le drame est centré sur Joana Almeida, une jeune bloggeuse à succès qui découvre à son réveil son petit ami Carlos mort à ses côtés. L'intérêt de l'émission réside dans l'amnésie traumatique de Joana Almeida. Les créateurs ont publié quotidiennement des indices sur le compte Instagram pour aider les téléspectateurs à démasquer le coupable. La fonction Stories leur a permis de publier des éléments exclusifs qui disparaissaient au bout de 24 heures. Ils ont exploité le potentiel immédiat de cet outil pour impliquer les téléspectateurs, plutôt que sur une histoire qui s'étoffe au fil des épisodes.

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Des contenus supplémentaires par l'interaction des réseaux sociaux

Les diffuseurs TV sont néanmoins sur tous les fronts. Ils peuvent s'appuyer sur ces interactions immédiates sur les réseaux sociaux et ajouter progressivement des contenus à l'histoire principale pour créer un drame classique populaire. En Norvège, NRK P3 a lancé « Skam », une série cross-médias destinée aux jeunes adultes. Elle se déroule en temps réel : les scènes sont diffusées sur le site Web du programme au moment où elles se produisent dans le monde fictif créé par la série. À la fin de la semaine, un épisode complet compilant reprenant toutes les scènes est diffusé sur la chaîne. Le concept est adapté en France, en Finlande, aux Pays-Bas et aux États-Unis pour Facebook Watch.

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La chaîne espagnole RTVE a également eu recours à cette stratégie avec la mini-série « Si Fueras Tú », qui raconte l'histoire d'une jeune fille de 17 ans qui emménage dans une nouvelle ville avec son oncle. Lorsqu'elle arrive dans son école, elle se rend compte qu'elle ressemble à s'y méprendre à une jeune fille disparue six mois plus tôt. À la fin de chaque épisode, Alba, le personnage principal, doit choisir entre deux options, ce qui laisse 24 heures aux téléspectateurs pour voter. À la fin de la série, la chaîne espagnole La 1 a diffusé le téléfilm complet. Ce programme est une adaptation de la web-série néo-zélandaise Reservoir Hill.

L'intelligence artificielle contribue à l'histoire

Au-delà des interactions sur les réseaux sociaux, l'intelligence artificielle permet de créer une histoire collaborative, avec l'aide de l'utilisateur.« The Inspection Chamber » est une histoire interactive de science-fiction qui s'appuie sur la sortie audio d'Alexa, l'assistant vocal d'Amazon. Grâce à la capacité de l'appareil à comprendre les voix extérieures et à faire la conversation, l'auditeur se trouve plongé dans le récit sans se rendre compte qu'il crée lui-même l'histoire. L'histoire audio est disponible sur les plateformes BBC Taster et sur le Skills Store d'Alexa.

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Les diffuseurs TV misent de plus en plus sur l'enthousiasme des téléspectateurs envers les interactions en direct et les nouvelles façons de vivre l'histoire. L'avènement de l'intelligence artificielle ouvre le champ des possibilités narratives.

Tous les faits et les chiffres de ces programmes (et bien plus encore !) sont à retrouver dans l'étude trimestrielle sur les 4 Écrans, Édition 4 2017. L'étude a été publiée en février 2017. N'hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus !

Source: Eurodata TV – Étude trismestrielle 2017 4Screen  – Edition 4 / Relevant Partners