Mesure d'audience TV et en ligne en Espagne : interview de Mariayun Martin de los Rios A. & Eduard Nafria, Kantar Media Spain

World TV updates - mars 2018

Que mesure Kantar Media en Espagne, concernant la télévision classique ?

Kantar Media Espagne étudie actuellement un panel composé de 4 755 foyers équipés d'audimètres pour mesurer le visionnage en direct, en différé (VOSDAL J+7) et avec des invités. Nous scrutons également les programmes et publicités de plus de 110 chaînes de télévision.
Nous développons aussi des projets de mesure des données des voies de retour (DVR) avec Movistar et Vodafone, les plus grands opérateurs de TV payante en Espagne. En tout, nous traitons les données de près de 5 millions de décodeurs chaque jour.
Depuis février 2015, nous mesurons la consommation des abonnés de Vodafone sur la plateforme de services audiovisuels de Vodafone : linéaire, visionnage en différé, vidéo à la demande et utilisation d'applications interactives sur tous les appareils numériques. Depuis octobre 2016, nous mesurons de la même façon la consommation de près de 4 millions d'abonnés Movistar+, mais nous attribuons aussi une audience individuelle à chaque contenu grâce à l'algorithme de probabilité Piving (propriété de Kantar Media). Avec plus de quinze opérations en cours dans le monde, Kantar Media renforce sa position de leader du marché dans la mesure des DVR.
Les deux services de mesure des DVR complètent la mesure d'audience fournie en Espagne. Avoir accès aux données de recensement de millions de foyers, dans un contexte caractérisé par une fragmentation croissante de la population et une offre TV toujours plus grande, est une immense opportunité pour le secteur et permet aux opérateurs d'adapter leur offre de contenus plus agilement.

Outre la télévision classique, comment Kantar Media mesure le visionnage en ligne sur PC et appareils mobiles, et quelle est la portée de cette mesure ?

En avril 2015, nous avons annoncé un partenariat stratégique entre comScore et Kantar Media, dont l'objectif est de mettre au point une mesure cross-médias mondiale. Ce projet, d'une grande complexité technique, est le premier du genre en Espagne. Son produit phare est la mesure d'audience cross-média (MACM).

Nous travaillons sur ce projet en Espagne depuis deux ans, avec les opérateurs TV principaux (RTVE, Atresmedia, Mediaset, CCMA, Disney...) et nous sommes presque arrivés à une mesure qui intègre à la fois la télévision et les médias numériques.

Kantar Media a progressivement déployé le compteur virtuel dans le panel TV pour atteindre plus de 5 000 appareils à l'heure actuelle. Ce compteur numérique nous permet de connaître la consommation numérique de nos panélistes, et nous fournit ainsi les informations nécessaires pour la comparer aux données de recensement transmises par comScore.
À cet égard, tous les opérateurs TV impliqués dans ce projet ont marqué leurs contenus avec Streaming Tag, un marqueur comScore, dans lequel est définie une série d'attributs nommée MACM. Cette série détient toutes les informations nécessaires à Kantar Media pour associer ces contenus visionnés en ligne, classés par appareil, à la diffusion d'un programme télévisé d'une date et heure précise sur une chaîne.

Kantar Media a conçu l'outil Instar Analytics Web (IAW) pour travailler avec des données comparatives. Ces données sont actuellement privées, ce qui signifie que chaque opérateur TV peut accéder à ses données de consommation et les consulter, mais qu'il ne les partage pas avec les autres. Extended TV Programs Audience (Audience prolongée de

s programmes TV), la seconde phase du projet, est prévue pour la deuxième moitié de 2018. La solution fournira des données de couverture au marché espagnol, basées sur la méthode comparative mentionnée ci-dessus, et permettra l'analyse de la couverture croissante entre les médias.

Calcul d’intervalle de confiance à 95%

Taille de l'échantillon ou d'une cible dans l'échantillon

n =

Proportion observée dans l'échantillon ou sur une cible dans l'échantillon

p =

%

Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.

Test de significativité des écarts entre deux proportions

Permet d'évaluer si la différence entre 2 proportions est significative au seuil de 95%

Proportion

Taille de l'échantillon

Échantillon 1

%

Échantillon 2

%

Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.