Quelles sont les meilleures stratégies des chaînes en automne ?

World TV updates - mars 2018

L'automne est une saison propice à l'audace chez les diffuseurs qui testent souvent de nouvelles stratégies de programmation, en particulier en avant-soirée et en prime time. Certaines chaînes misent sur un grand nombre de nouveautés, d'autres renforcent la place prise par un genre.

En automne, les chaînes renouvellent leur grille

TV3 en Espagne et Rossiya 1 en Russie comptent parmi les chaînes qui ont le plus renouvelé la programmation. Les nouveaux programmes représentaient 66 % et 50 % des émissions factuelles, de divertissement et de fiction, sur TV3 et Rossiya 1. Les nouveaux lancements ont majoritairement rencontré le succès sur les deux chaînes.

Le factuel est en tête en avant-soirée et en prime time sur TV3, en Espagne

La chaîne espagnole a renouvelé une grande partie de sa programmation, surtout en première partie d'avant-soirée. « Està Passant », le nouveau magazine quotidien alliant information et humour, diffusé sur ce créneau, a augmenté la part moyenne de la chaîne de 46 % chez l'ensemble des téléspectateurs et de 70 % chez les jeunes adultes, sur 43 épisodes. En règle générale, le factuel est le genre le plus diffusé sur la chaîne, il représente 86 % des émissions des trois genres (divertissement, fiction et factuel).Cette prédominance est encore plus perceptible dans les lancements de nouvelles émissions automnales : presque toutes entrent dans le genre factuel. Quelques émissions de divertissement ont aussi fait leur apparition, enregistrant de bonnes performances, comme le jeu « My Restaurant Rocks » et « Polònia », l'inusable émission satirique, lancée en 2006 sur la chaîne.

Pendant ce temps, en Russie, la fiction attire toujours les spectateurs sur Rossiya 1

Sur Rossiya 1, la fiction était le genre principal de cet automne : représentant plus de 50 % des émissions programmées (291 heures) en avant-soirée et en prime time. Elle constitue même près des trois quarts des heures des nouveaux programmes. Les séries de cette chaîne sont surtout des mini-séries de 4 à 8 épisodes diffusées quotidiennement du lundi au jeudi ou le samedi soir, où tous les épisodes sont diffusés en une fois. Toutes les séries de ces deux créneaux étaient des nouveaux programmes. La mini-série dramatique « Kacheli » figurait parmi les meilleurs lancements dans l'ensemble de l'audience et les jeunes adultes, et a augmenté la moyenne de ce créneau de 28 % et 47 %. Le factuel, quant à lui, représente un tiers de la grille de la chaîne. La seule nouvelle série factuelle est le talk-show « Andrei Malakhov Live », un ancien programme remis au goût du jour par Rossiya 1, avec notamment un nouvel animateur et un nouveau créneau. Cette stratégie a payé : l'émission a augmenté la moyenne du créneau de 31 %.

Aux Etats-Unis, la dernière semaine de septembre regorge de nouveaux programmes.

Outre-Atlantique, les chaînes américaines ont également renouvelé leur programmation, tout particulièrement durant la dernière semaine de septembre. CBS est un des networks américains qui a le plus renouvelé sa grille. « Seal Team » et « S.W.A.T. », les deux nouvelles séries militaires, ont été lancées avec succès sur CBS cet automne. Les séries policières du mardi soir (« NCIS », « Bull » et « NCIS : Nouvelle-Orléans ») figurent également parmi les meilleurs boosters d'audience des chaînes.
Plusieurs chaînes ont parié sur un genre spécifique pour renouveler leur programmation : TV3 a misé sur le factuel en avant-soirée, alors que les mini-séries font de bons scores sur la chaîne publique Rossiya 1. Les séries dominent toujours les networks américains, mais de nouveaux genres de fiction font leurs débuts. Sur CBS, les séries policières laissent un peu de place à la fiction militaire

Source: Eurodata TV Worldwide - Relevant Partners / NOTA International TV Trends

Tous les faits et les chiffres des grilles de ces chaînes (et bien plus encore !) sont à retrouver dans l'étude NoTa d'analyse des stratégies des chaînes. L'étude a été publiée en février 2018.

Calcul d’intervalle de confiance à 95%

Taille de l'échantillon ou d'une cible dans l'échantillon

n =

Proportion observée dans l'échantillon ou sur une cible dans l'échantillon

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Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.

Test de significativité des écarts entre deux proportions

Permet d'évaluer si la différence entre 2 proportions est significative au seuil de 95%

Proportion

Taille de l'échantillon

Échantillon 1

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Échantillon 2

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Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.